CHRISTIAN DIOR: 70 NĂM CHINH PHỤC LÃNH ĐỊA THỜI TRANG TOÀN CẦU
Christian Dior - người đã dùng tới 20 mét vải chỉ để may một chiếc váy chuông trong thời kỳ Hậu chiến nghèo túng đã làm cho ngành thời trang châu Âu lúc bấy giờ phải thảng thốt. Với bước đột phá đó, thương hiệu thời trang Dior mà ta thường nghe của hiện tại đã ra đời.
Là một trong những thương hiệu thời trang hàng đầu thế giới, cũng trải qua những thăng trầm của lịch sử, những khủng hoảng tưởng chừng không thể vượt qua. Nhờ vào các thế hệ nhà thiết kế tài năng và sáng tạo từ Christian Dior đến Yves Saint Laurent, Marc Bohan, Gianfranco Ferré, John Galliano, Bill Gaytten, Raf Simons, Dior không những vượt qua rất nhiều khó khăn mà còn vươn lên một cách kỳ diệu, trở thành một trong những thương hiệu thời trang được giới mộ điệu toàn thế giới khao khát.
Christian Dior và sự thành lập Công ty Christian Dior
Christian Dior sinh năm 1905 tại thị trấn Granville, Pháp, một thị trấn nổi tiếng về thời trang vùng Normandy, Pháp. Với điều kiện gia đình giàu có, tiếp xúc với nhiều người nổi tiếng nên Christian Dior từ nhỏ đã có niềm đam mê với nghệ thuật.Sau khi đỗ tú tài, ông có ý định được học nghệ thuật và kiến trúc. Song theo nguyện vọng của cha mẹ, ông đã theo học một trường về khoa học chính trị. Tuy nhiên, những biến cố trong gia đình đã đưa ông rẽ sang một bước ngoặc khác trong cuộc đời của mình. Christian Dior bị trầm cảm nặng và sống nhờ vào hảo tâm của bạn bè. Christian Dior học nghệ thuật thêu và dệt tại quần đảo Balearic sau đó trở về Paris, bắt tay vào việc thiết kế thời trang ở tuổi 30. Nhà thời trang cao cấp Robert Piguet đã nhận ra tài năng của ông và mời ông về làm việc cho mình.
Cuộc đời ông lại thay đổi một lần nữa khi thế chiến thứ 2 bùng nổ. Đến năm 1942, ông bắt đầu làm việc cho nhà thời trang cao cấp Lucien Lelong và Pierre Balmain.
Dior được mạnh thường quân Marcel Boussac đỡ lưng về mặt tài chính nên ngày 16/12/1946, công ty thời trang Dior được thành lập tại nhà riêng ở đại lộ Montaigne, Paris. Tuy nhiên ngày nay Dior lấy năm 1947 là năm khai trương thương hiệu chính thức vì đó là năm Christian Dior ra mắt bộ sưu tập xuân hè đầu tiên. Bộ sưu tập “New Look” đã đi vào lịch sử thời trang như một cuộc cách mạng. Bộ sưu tập nổi bật với những chiếc đầm phồng, dài ngang bắp chân, nhấn ở eo và ngực. Trong khi thời kỳ sau thế chiến thứ 2, vải rất hạn chế nhưng Dior lại dùng tới 20 mét vải xa hoa cho sáng tạo của mình. Bộ sưu tập như một làn gió mới đã trở nên phổ biến trong những năm 50. “New Look” được Tây Âu chào đón như cơn mưa rào sau những ngày hạn và được phụ nữ thượng lưu rất ưa chuộng.
Giai đoạn 1949 - 1953, Công ty tiếp tục phát triển và mở rộng thị trường sang các nước bằng việc khai trương các chi nhánh tại Mỹ, Canada, Mexico, Ý, Cuba. Sau đó lần lượt cho ra đời các mẫu giày thời trang và son môi. Tuy không đạt hiệu ứng cao như “New Look” nhưng Dior vẫn đang trên đà phát triển và mở rộng thương hiệu của mình.
Năm 1957, biến cố lớn xảy đến với Christian Dior khi cha để của thương hiệu này đột ngột qua đời vì đau tim. Sự ra đi của ông khiến thương hiệu này lao đao trong một thời gian dài. Tổng giám đốc Jacques Rouët phải cân nhắc đến việc đóng cửa các chi nhánh. Sau đó, Jacques Rouët quyết định mời nhà thiết kế Yves Saint Laurent khi đó mới 21 tuổi về làm giám đốc nghệ thuật. Và đây chính là quyết định sáng suốt nhất, là vị cứu tinh cho Dior lúc bấy giờ. Song chàng trai trẻ đầy nhiệt huyết và tài năng ấy không ở lại Dior được bao lâu vì phải nhập ngũ khi mới chỉ thiết kế cho Dior 6 bộ sưu tập.
Cuối năm 1960, nhà thiết kế Marc Bohan được mời về để thay thế vị trí của Yves Saint Laurent. Với phong cách thiết kế dè dặt, kín đáo hơn những thiết kế của Marc Bohan được các nhân vật có tên tuổi trên thế giới đánh giá cao. Thậm chí, nữ diễn viên Elizabeth Taylor đã đặt mua tới 12 chiếc đầm trong bộ sưu tập Xuân – Hè 1961 có tên Slim Look của Dior do Marc Bohan thiết kế.
Năm 1963, Dior ra mắt dòng nước hoa Diorling và ba năm sau đó, nước hoa dành cho nam Eau Sauvage ra đời. Năm 1968, hãng nước hoa Dior được bán cho Moët Hennessy. Năm 1969, Christian Dior Cosmetics được thành lập với những dòng sản phẩm độc quyền.
Năm 1978, Tập đoàn Boussac tuyên bố phá sản trong đó có Christian Dior, được Tập đoàn Willot mua lại dưới sự cấp phép của Tòa án Thương mại Paris. Sau đó, Tập đoàn Willot cũng bị phá sản vào năm 1981. Bernard Arnault và tập đoàn đầu tư Louis Vuitton Moët Hennessy của ông đã mua lại Tập đoàn Willot với giá tượng trưng, chỉ 1 franc vào năm 1984. Dưới sự lãnh đạo của Bernard Arnault, Dior đã trở lại thời kỳ đỉnh cao. Năm 1989, Gianfranco Ferré thay thế Marc Bohan trong vai trò nhà thiết kế chính cho Dior. Nhà thiết kế gốc Ý này không đi theo truyền thống lãng mạn phóng khoáng của thời trang Dior nữa mà bắt đầu giới thiệu lý tưởng và phong cách riêng đầy tinh tế, thanh nhã và chỉn chu. Bộ sưu tập đầu tiên của ông đã đoạt giải Dé d’Or năm 1989.
Năm 1996, Bernard Arnault muốn thay đổi phong cách cho thời trang Dior bằng cách chỉ định nhà thiết kế người Anh John Galliano làm nhà thiết kế chính thay cho Gianfranco Ferré. Bernard Arnault giải thích lý do chọn nhà thiết kế người Anh thay vì người Pháp như từ trước đến giờ: “Tài năng không phân biệt quốc tịch”. Ông thậm chí còn so sánh John Galliano với bậc thầy Christian Dior. Galliano chính là nhân tố quan trọng vực dậy tên tuổi của Dior, khuấy động những vấn đề tranh cãi thông qua các sự kiện như Homeless Show hay S&M show. Kết quả của những thị phi này đã thúc đẩy doanh số bán quần áo cũng như nước hoa và phụ kiện của Dior nhanh chóng. Dior cũng đã thông qua chính sách kiểm soát việc nhượng quyền thương mại và cấp phép hoạt động cho mạng lưới bán lẻ, bắt đầu mở những cửa hiệu mới và xây dựng chuỗi hệ thống các cửa hàng bán lẻ lên đến 130 đại lý vào năm 2002.
Tháng 2–2011, John Galliano đã gây scandal chấn động giới thời trang khi bị buộc tội xúc phạm và tấn công người Do Thái khi đang say rượu. Để làm dịu dư luận, hãng Dior quyết định sa thải John Galliano sau đó 1 tháng. Chiếc ghế giám đốc nghệ thuật bị bỏ trống suốt 13 tháng cho đến khi nhà thiết kế người Bỉ Raf Simons được bổ nhiệm vào tháng 4/2012. Raf Simons nổi tiếng với chủ nghĩa tối giản và được kỳ vọng sẽ làm mới phong cách của Dior. Bộ sưu tập đầu tiên của ông tại Dior được hãng này gọi là The New Couture.
Từ đó, Christian Dior đã khôi phục lại vị trí và hình ảnh vốn là một trong những hãng thời trang sáng tạo nhất thế giới. Các sản phẩm của Dior luôn được giới sành điệu yêu thích và các cửa hàng thời trang độc quyền của Christian Dior có mặt ở khắp nơi trên thế giới. Christian Dior không chỉ nổi tiếng với dòng thời trang cao cấp mà còn rất thành công trong những lĩnh vực mới như nước hoa, mỹ phẩm, phụ kiện và đồng hồ.
Cha đẻ của nhãn hiệu thời trang Dior - Christian Dior
Giai đoạn 1949 - 1953, Công ty tiếp tục phát triển và mở rộng thị trường sang các nước bằng việc khai trương các chi nhánh tại Mỹ, Canada, Mexico, Ý, Cuba. Sau đó lần lượt cho ra đời các mẫu giày thời trang và son môi. Tuy không đạt hiệu ứng cao như “New Look” nhưng Dior vẫn đang trên đà phát triển và mở rộng thương hiệu của mình.
Năm 1957, biến cố lớn xảy đến với Christian Dior khi cha để của thương hiệu này đột ngột qua đời vì đau tim. Sự ra đi của ông khiến thương hiệu này lao đao trong một thời gian dài. Tổng giám đốc Jacques Rouët phải cân nhắc đến việc đóng cửa các chi nhánh. Sau đó, Jacques Rouët quyết định mời nhà thiết kế Yves Saint Laurent khi đó mới 21 tuổi về làm giám đốc nghệ thuật. Và đây chính là quyết định sáng suốt nhất, là vị cứu tinh cho Dior lúc bấy giờ. Song chàng trai trẻ đầy nhiệt huyết và tài năng ấy không ở lại Dior được bao lâu vì phải nhập ngũ khi mới chỉ thiết kế cho Dior 6 bộ sưu tập.
Nhà thiết kế Yves Saint Laurent đến với Dior khi còn rất trẻ
Các mẫu thuộc BTS thời trang Xuân - Hè 2015 của Raf Simons